A Marca Além Do Propósito A Reputação, O Estilo E A Ideia Na Construção De Marcas R. E. I.
A declaração de um Propósito se tornou uma espécie de milagre da empresa contemporânea: parece que basta ter um para sua marca ser bem-posicionada e seu negócio estar em dia. Mas não é bem assim. A quantidade de marcas fortes não aumenta na mesma proporção do número de empresas que declaram seus propósitos. Tampouco o mundo se tornou um lugar melhor: os índices de desigualdadesocial e destruição do meio ambiente só crescem. A marca além do propósito mostra como marcas se desviam da geração de resultados ao olharem fixamente um único ponto. O autor junta anos de prática no mercado a seu background acadêmico para apresentar uma lúcida visão de como as marcas realmente se constroem no tempo, a partir da R.eputação, do E.stilo e da I.deia, a plataforma R.E.I.Repleto de exemplos e análises de marcas reais, a obra apresenta os 6 Arquétipos Estratégicos da construção de marca, e uma visão de que apenas a partir de uma postura menos pretensiosa as marcas poderão ter resultados mais expressivos para seus negócios, para as pessoas e para o mundo do qual todos dependemos.
Figueiredo, Renato
RENATO FIGUEIREDODurante sua carreira de mais de 15 anos como estrategista, Renato Figueiredo atuou nas principais consultorias de marca e design do país. Nelas, conduziu mais de 50 projetos de branding para grandes líderes nacionais, como Grupo Pão de Açúcar, BR Petrobras, Claro, Vigor, Via Varejo, Faber-Castell, Catho, e muitas outras.É graduado em Publicidade e Propaganda e mestre em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo. É fundador da iAZ, seu escritório de Estratégia de Marca a partir do qual aplica a metodologia apresentada neste livro. |
| ISBN | 9786556255224 |
| Autor(a) | Figueiredo, Renato (Autor) |
| Editora | Editora Labrador |
| Idioma | Português |
| Edição | 1 |
| Ano de edição | 2024 |
| Páginas | 192 |
| Acabamento | Brochura |
| Dimensões | 23,00 X 16,00 |
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