Este é o livro que veio ocupar um importante espaço na literatura especializada sobre a publicidade. Escrito por Neusa Demartini Gomes, uma das mais experientes professoras de Teoria da Publicidade e de Propaganda do país com vivência de mercado em duas das maiores agências de publicidade brasileiras, é um livro básico para leitura e consulta obrigatória para professores, alunos e profissionais, tanto da área da Comunicação quanto de outras, como Marketing e Administração. novamente. A proposta da obra é abrangente e adequada ao quadro situacional que esboçamos acima. Não se trata de um manual técnico, mas de uma reflexão que extrapola limites mais restritos para realizar uma completa sistematização do que a Autora chama de sistema publicitário, ou seja, “uma rede organizada de elementos, participante do entorno geral da comunicação de massas, programados segundo um determinado plano para atingir um objetivo cujo marco referencial é o universo econômico da empresa capitalista.” Abrangendo as mais diversas correntes do pensamento, o embasamento teórico permite ainda o exame da natureza informativa e persuasiva da publicidade, bem como o aprofundamento das questões relacionadas com a organização do emissor (na forma de departamento de publicidade estruturado na empresa ou uma house agency), as funções da mensagem e com o comportamento do receptor. Publicidade é um produto editorial que apresenta um diferencial marcante graças ao esforço empreendido pela Professora Neusa Demartini Gomes em apontar nas diversas ciências as formulações que possibilitam descrever e explicar o fenômeno da publicidade com maior racionalidade. Além de ser um texto denso, informativo e referencial, esperamos que este livro inspire os seus leitores, especialmente estudantes, professores e pesquisadores da área, para a árdua tarefa de construir um necessário arcabouço teórico para a melhor sistematização da prática publicitária no Brasil. Confira a fanpage da Editora Sulina
Gomes, Neusa Demartini
Doutora em Comunicação pela Universidad Complutense de Madri. Exerceu docência na Universidade Federal de Santa Maria (UFSM) e na Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS). É professora do Programa de Pós-graduação em Comunicação da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, em Porto Alegre. Dentre suas obras destacam-se: Formas persuasivas de comunicação política (Edipucrs) e Publicidade: comunicação persuasiva (Ed. Sulina). Com artigos e ensaiossobre os temas da comunicação persuasiva vem colaborando para diversas revistas científicas nacionais e internacionais. |
| ISBN | 9788520503485 |
| Autor(a) | Gomes, Neusa Demartini (Autor) |
| Editora | Sulina |
| Idioma | Português |
| Edição | 2 |
| Ano de edição | 2008 |
| Páginas | 237 |
| Acabamento | Brochura |
| Dimensões | 0023.00 x 0016.00 |
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