Do mesmo autor dos best-sellers do New York Times Contágio: Por que as Coisas Pegam e O Poder da Influência: As Forças Invisíveis que Moldam Nosso Comportamento, emerge uma abordagem revolucionária para mudar a opinião de qualquer pessoa.
Todo mundo quer mudar alguma coisa. Profissionais de marketing querem mudar a opinião de seus clientes, líderes querem mudar suas organizações, startups querem mudar as indústrias, e as organizações sem fins lucrativos querem mudar o mundo. Porém, mudar é difícil. Geralmente, nós pressionamos, persuadimos e forçamos, mas nada se altera. Existe um jeito melhor?
Este livro tem uma abordagem diferente. Agentes da mudança de sucesso sabem que não se trata de forçar mais ou fornecer mais informação. Trata-se de ser um catalisador. Catalisadores removem os bloqueios e reduzem as barreiras para a mudança. Em vez de perguntar: “Como posso mudar a opinião de qualquer pessoa?”, eles fazem uma pergunta diferente: “Por que essa pessoa ainda não mudou? O que a está bloqueando?”
O Catalisador identifica as principais barreiras para a mudança e como atenuá-las. Você aprenderá como catalisadores mudam opiniões mesmo nas situações mais difíceis.
Berger, Jonah
JONAH BERGER é professor de marketing na Wharton School da Universidade da Pensilvânia e especialista mundialmente renomado em mudança de comportamento, marketing boca a boca, influência social e comportamento de consumo.Publicou mais de cinquenta artigos em revistas acadêmicas de primeira linha, ministra o curso online mais bem avaliado da Wharton School. Meios de comunicação renomados como The New York Times e Harvard Business Review cobrem seu trabalho. É palestrante em centenas de eventos e atua com frequência como consultor para empresas como Google, Apple, Nike e Gates Foundation.Alguns exemplos de cobertura pela mídia são: NPR’s Marketplace, CBS This Morning, CNBC, USA Today, Fast Company Profile, Harvard Business Review e The New York Times. |
| ISBN | 9786555202311 |
| Autor(a) | Berger, Jonah (Autor) |
| Editora | Alta Life |
| Idioma | Português |
| Edição | 1 |
| Ano de edição | 2023 |
| Páginas | 288 |
| Acabamento | Brochura |
| Dimensões | 23,00 X 16,00 |
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